iOne

© Copyright 2010 iOne.vnexpress.net, All rights reserved

® VnExpress giữ bản quyền nội dung trên website này.

Đằng sau 'chiến dịch quảng bá cái ác' của Joker

Thứ tư, 9/10/2019, 11:18 (GMT+7)
Chia sẻ bài viết lên facebook Chia sẻ bài viết lên twitter
Thứ tư, 9/10/2019, 11:18 (GMT+7)

Làm cách nào Warner Bros vẫn có thể đưa 'Joker' đạt doanh thu đứng đầu giữa bối cảnh khán giả lo ngại bạo lực?

Sau 3 ngày ra mắt toàn cầu, Joker trở thành bộ phim dẫn đầu doanh thu phòng vé tại nhiều quốc gia. Phim thu về khoảng 234 triệu USD toàn cầu, trong đó có 93,5 triệu USD đến từ thị trường Mỹ. Con số này xác lập kỷ lục phim tháng 10 có doanh thu nội địa cao nhất lịch sử. 

Đằng sau chiến dịch quảng bá cái ác của Joker

Bất chấp những tranh cãi về một tác phẩm "cổ xúy cái ác", Joker vẫn được đông đảo công chúng đón nhận. Vậy hãng Warner Bros đã làm cách nào để lôi kéo khán giả đến rạp xem một bộ phim đẫm máu và bạo lực ở một quốc gia nơi diễn ra hàng loạt vụ xả súng? Tờ Hollywood Reporter đã có những lý giải về cách hãng phim này marketing cho một bộ phim về siêu ác nhân.

Warner Bros đã mất hơn một năm để dàn xếp bộ phim dán nhãn R này với các chi tiết bạo lực. Trong phim, Joaquin Phoenix vào vai anh hề Arthur Fleck bị bắt nạt, giữa bối cảnh thành phố Gotham đang trở nên hỗn loạn với các phần tử phá hoại. Phim lấy bối cảnh năm 1981 nhưng tình trạng vô chính phủ trong Joker khiến khán giả cảm thấy sự bất ổn về an ninh không khác gì nước Mỹ của 2019. 

Đằng sau chiến dịch quảng bá cái ác của Joker - 1

60 triệu USD là số tiền hãng bỏ ra cho dự án này. Vấn đề đau đầu của Warner Bros là chiến dịch PR cho phim. 

Vụ xả súng vào năm 2012 tại một rạp chiếu ở Aurora, Colorado trong suất chiếu The Dark Knight Rise đã để lại ám ảnh cho nhiều người Mỹ. Tên tội phạm sau khi bị bắt đã tự nhận mình chính là Joker. Ngay sau khi những hình ảnh đầu tiên của Joker được quảng bá, mẹ một nạn nhân của vụ xả súng Aurora đã chia sẻ: "Tôi xem quảng cáo của Joker và tôi nhìn thấy hình ảnh kẻ giết người". 

Hãng truyền thông cho biết đã phải trả lời thư của các nạn nhân trong vụ xả súng rằng: "Đừng nhầm lẫn, dù là nhân vật hư cấu Joker hay một bộ phim cũng không ủng hộ cho sự bạo lực trong thế giới thực dưới bất kỳ hình thức nào". Hãng cũng thể hiện thái độ ủng hộ việc siết chặt luật sử dụng súng tại Mỹ.

An ninh được siết chặt cho buổi công chiếu Joker ở Los Angeles. Quân đội Mỹ và sở cảnh sát Los Angeles chia sẻ, họ nâng cao cảnh giác khi Joker ra mắt vào 3/10. Một giám đốc điều hành hãng phim đối thủ đã đặt câu hỏi cho Warner Bros: "Mọi người có cảm thấy an toàn khi đi xem phim không?".

Mặc cho tranh cãi về bạo lực trong phim, Warner Bros không giảm ngân sách quảng cáo cho tác phẩm của mình cũng như điều chỉnh về chiến lược quảng bá. Nhưng phóng viên đã bị hạn chế tại buổi ra mắt, giúp đạo diễn Todd Phillips, nam chính Joaquin Phoenix và các giám đốc điều hành không phải trả lời những câu hỏi về bạo lực của bộ phim.

Bằng việc để phim ra mắt vào mùa thu, Warner Bros bắn tín hiệu cho khán giả hiểu rằng, Joker không phải là một bom tấn hành động. Hãng phim cũng không quảng bá những sản phẩm ăn theo mang lại nguồn thu. Thay vào đó, Warner Bros tiếp thị Joker như một bộ phim nghệ thuật, được trao giải thưởng danh giá, bằng việc mang nó đến các liên hoan phim lớn. Việc Joker giành giải lớn nhất tại LHP Venice càng làm chiến lược này của hãng thành công, mở đường đến những giải thưởng lớn hơn như Oscar.

Đằng sau chiến dịch quảng bá cái ác của Joker - 3

Không đi sâu vào yếu tố bạo lực, Joker được chọn quảng bá bằng quá khứ của Joker. Hình ảnh đầu tiên lộ ra trên tài khoản Instagram là khuôn mặt chưa hóa trang của Joaquin Phoenix. Đoạn trailer đầu tiên là hình ảnh Joker bị hạ gục bởi những kẻ bắt nạt trên nền ca khúc Smile đầy u sầu. Poster và biển quảng cáo của Joker cũng làm nổi bật hình ảnh diễn viên bằng dáng vẻ ủ rũ. 

Tuy nhiên, các rạp chiếu vẫn rất thận trọng với bộ phim này. Rạp Aurora Cinemark từ chối chiếu Joker. Chuỗi rạp Landmark cấm khán giả hóa trang, mang mặt nạ và vũ khí đồ chơi đến rạp. Khán giả cũng được cảnh báo, Joker không phải là bộ phim về siêu anh hùng, tránh việc phụ huynh mang những fan nhí của Batman đến rạp. 

Hãng phim thì vẫn nỗ lực kéo càng nhiều khán giả đến rạp càng tốt. Phim được quảng cáo trên TV, đặt poster to ở các địa điểm công cộng lớn. 

Có vẻ Warner Bros đang nỗ lực hết sức để tránh đi vào vết xe đổ của Fight Club. Bộ phim có sự tham gia của Brad Pitt và Edward Norton đã lỗ nặng vì vướng vào những tranh cãi bạo lực. 

Chi Chi

 
 
Gửi bài viết, câu hỏi tư vấn tại đây hoặc ione@vnexpress.net
 
 
goto top